IL FAUT UN VILLAGE pour élever un enfant. Dans le cas de la créatrice Amélie Pichard, il faut un village pour démarrer et gérer une marque de chaussures et d'accessoires à son nom. Bien qu'elle se soit installée à Paris - l'épicentre de l'univers de la mode il y a dix ans, Amélie Pichard a conservé la mentalité et le mode de vie d'une personne vivant dans un petit village.
La petite rue de Lappe donne le ton à son village urbain, et lorsqu'elle fait sa promenade quotidienne à quelques centaines de mètres de son appartement jusqu'à sa boutique, elle le fait avec la décontraction de passer d'une pièce à une autre. La rue de Lappe a été le premier endroit où elle a emménagé lorsqu'elle est venue poursuivre sa carrière dans la mode à Paris.
Comme à la maison
Le soleil brille intensément en ce matin de début d'automne lorsque nous visitons le petit village d'Amélie au centre de Paris. Lorsqu'elle a commencé ses études à l'école de mode, elle était sûre d'avoir enfin trouvé sa place idéale dans le monde, raconte-t-elle. Mais après avoir obtenu son diplôme et décroché son premier emploi dans une marque de mode, elle a senti que ce type de travail n'était tout simplement pas fait pour elle. Voulant revenir à l'essentiel, Amélie a commencé à apprendre à fabriquer des chaussures à l'ancienne. Elle a trouvé un cordonnier orthopédiste qui lui a tout appris sur l'art de la fabrication de chaussures. Elle y est restée pendant six mois, et sa carrière a décollé après avoir remporté un concours de design de chaussures organisé par une grande marque de mode. Bien que le temps était un problème, elle s'est tournée vers la seule cordonnière restante à Paris, Madame Germaine, et lui a demandé de créer sa première collection. Madame Germaine a fermé sa petite usine pendant la réalisation de la première ligne officielle Amélie Pichard, mais sa reconnaissance et son admiration pour le savoir-faire traditionnel sont restées essentielles dans son travail.
À l'intérieur du petit appartement du dernier étage de la rue de Lappe, où elle vit également, sa marque a vu le jour. Elle y faisait tout - du travail et des fêtes, au sommeil et aux rencontres avec des partenaires importants. Plus tard, elle a mis la main sur une petite maisonnette dans la belle cour, qu'elle a transformée en bureau. Après s'être agrandie et avoir engagé du personnel pour l'aider avec le nombre croissant de tâches et de commandes, ce même bureau sert également de stockage. Alors que son royaume brillant de mode humoristique est exposé dans la rue, dans une petite boutique avec une façade verte lumineuse - décorée de tout ce qu'Amélie aime elle-même.
"Toute ma vie, j'ai voulu faire les choses selon ma propre conviction..."
"Toute ma vie, j'ai voulu faire les choses selon ma propre conviction. Donc, je voulais un endroit qui soit plus qu'un magasin. Aujourd'hui, tout avec Instagram et internet est virtuel. Mon magasin est une réalité virtuelle. Je l'appelle Chez Pichard - je veux qu'il se sente comme chez soi, où certains viendront prendre un verre, tandis que d'autres viendront y acheter des chaussures", déclare Amélie.
Savoir-faire traditionnel
Amélie s'est forcée à apprendre l'art traditionnel de la conception lorsqu'elle a travaillé avec l'un des derniers gardiens de la fabrication de chaussures française. Aujourd'hui, les vestiges de ces mois passés à fabriquer des chaussures à la main l'ont engagée dans chaque petit pas, de l'idée initiale à la chaussure finie sur ses étagères : ""Quand je travaille le cuir, je veux savoir comment le cuir est produit. Idéalement, j'aurais vécu là où la vache a vécu sa vie, et je saurais moi-même comment tanner le cuir"", déclare Amélie, ""Il est important pour moi d'être à l'aise avec mon art, de l'usine au magasin.""
"Je n'aime pas la mode. Je fais de la mode, mais je ne veux pas être dans le système de la mode..."
En tant que créatrice de mode - et une réussie qui plus est - rompre avec le système, pour ainsi dire, n'est pas un choix facile. Et elle est toujours très consciente du fait que, bien qu'elle ne participe pas activement à la fashion week annuelle, elle fait toujours partie du système. Mais elle essaie, pas à pas, de rompre avec le rythme effréné et les exigences déraisonnables du marché. ""Beaucoup de choses changent"", dit Amélie en référence à la façon dont nous produisons les choses, en particulier les vêtements, ""Je n'aime pas la mode. Je fais de la mode, mais je ne veux pas être dans le système de la mode", déclare-t-elle.
Une vie de contrastes
Respecter les traditions tout en poursuivant des designs modernes et innovants est symptomatique du processus et de la manière dont Amélie a organisé sa vie entière : pleine de contrastes. ""J'aime les traditions et j'aime l'innovation. Donc, dans ma collection, j'essaie de les fusionner"", décrit Amélie.
""J'aime les traditions et j'aime l'innovation. Donc, dans ma collection, j'essaie de les fusionner"",
Mais une vie de contrastes devient visible au-delà de son travail ; jouer avec les clichés, rien n'est exactement comme il semble chez Amélie, et elle n'est en effet pas une Parisienne stéréotypée. Elle est une star du monde de la mode, mais déteste l'industrie et ne fait jamais les magasins. Elle vit au centre d'une des villes les plus excitantes du monde, mais ne sort presque jamais le week-end. Elle est innovante mais aime la tradition et réussit dans cette surprenante connexion entre l'élégance française et l'humour. ""Moins, c'est plus. Mais trop, c'est cool."" L'architecte de ma boutique, Marion Mailaender, m'a dit ça un jour"", déclare Amélie à propos de la manière dont la marque équilibre le style et l'expression. ""Tout est toujours en contraste. Je sais que c'est le meilleur cliché, mais j'aime voir une femme du point de vue de l'homme. Je travaille beaucoup avec la féminité, la modernité, les clichés et l'humour"", dit-elle de sa vision artistique avec sa marque, et déclare en riant : ""On dirait une entreprise avec des filles nues, mais il y a beaucoup de choses à comprendre derrière tout ça.""
Le lit est non seulement devenu le symbole de sa boutique, mais il est aussi le centre de son univers personnel. ""J'ai besoin d'avoir au moins un jour pendant le week-end où je reste allongée dans mon lit avec un livre et mes chats"", avoue-t-elle. ""En fait, la seule chose que je peux faire le week-end, c'est aller chez le fleuriste et acheter une nouvelle plante et manger de la bonne nourriture. Apporter un peu de nature à l'intérieur, vous savez"", dit Amélie alors qu'un de ses chats persans saute sur ses genoux, une image parfaite de sa maison de rêve : ""Je ne pourrais pas vivre sans plantes, et une maison n'est pas une maison sans chats. Je pense toujours que Paris est l'endroit idéal pour vivre, même si nous essayons de créer l'appartement parfait, en réalité, l'endroit parfait est dans la nature.""
